O público dos anos 80 e 90 se divertia com a guerra de marketing da Coca-Cola e Pepsi, onde a Coca surgia com táticas donas de maiores investimentos, a princípio, e a Pepsi com táticas pontuais de guerrilha, o que elevou suas vendas e a fez investir tanto quanto a concorrente em alguns momentos.
Em Lagarto, interior de Sergipe, duas marcas travam um duelo que relembra a disputa das gigantes do refrigerante: Esinho e Lag Iphones batalham pelo protagonismo do mercado de vendas de smartphones há cerca de 3 anos no estado de Sergipe, ambas são responsáveis por enviarem grandes volumes de aparelhos para todo o país. Quem levou a melhor? Essa resposta você terá nessa reportagem.
Comandada por Antônio Ribeiro, conhecido como Toinho, a Lag disparou em vendas em 2019 e 2020, superando os números de Esinho no período. Com táticas agressivas de marketing, como pinturas sem e com autorização dos proprietários/gerenciadores dos prédios (públicos ou privados) em centenas de pontos de Sergipe, a Lag fez sua marca ser vista por todos. A empresa também investiu bastante em mídias sociais, alavancando suas próprias redes. Após tal período, já em meados de 2020, a marca foi sendo suprimida pelo concorrente, que utilizou das mesmas táticas, no entanto, com maior investimento em produtos.
Acontece que Esinho, ao atrair uma imensa quantidade de clientes com uma publicidade tão forte quanto a da Lag, conseguiu entregar os produtos em larga escala. Já a Lag não teve os investimentos necessários para atender a demanda. Além de ter se envolvido em diversas ações na justiça e, as que não pararam na justiça, podem ser ouvidas em qualquer ponto de Sergipe.
Como é o caso de Gilvando Alves dos Santos Júnior, de Umbaúba. Segundo o cliente, depois de comprar um aparelho 8 Plus em meados de agosto de 2019, o celular apresentou defeito; o Iphone foi encaminhado para a garantia e passados os 30 dias estabelecidos pelo Procon, a Lag Iphones entregou um produto novo depois de muita insistência, diz Gilvando. “Comprei um telefone recondicionado na Lag Iphones como se fosse novo. Até lacrado o aparelho veio”, declara.
Após tantos tropeços, Esinho dominou o mercado que chegou a ser da Lag. E, para dar o golpe final, a empresa de Toinho iniciou uma modesta reforma que, na verdade, não era tão modesta assim – as obras até foram motivo de muita publicidade da marca. A tal reforma passou a se tornar chacota no estado, inclusive com direito a memes da página Lagartense Zueiro, no Instagram, após o concorrente iniciar uma obra faraônica no centro mais movimentado da cidade – esquina da Lupicínio Barros com a Laudelino Freire. Na parte externa das futuras instalações da Esinho haverão painéis de led gigantes, inspirados na avenida mais famosa do mundo, a Times Square, em Nova York, nos EUA.
A guerra dos refrigerantes manteve a Coca líder em todos os momentos. Já na dos iPhones de Sergipe, teve uma virada de Esinho, que lidera de forma isolada as vendas e a presença na mente de uma maioria dos consumidores. Será que a Lag é a Pepsi dos iPhones?
